CAJ | 학술논문

自Schooler开创性地提出原产国理论之后，原产国问题一直是国际市场营销领域讨论最广泛的议题之一。近期，国外学术界关于原产国效应理论的最新研究进展（2007～2013年）主要围绕三个方面的内容展开：一是原产国效应对消费者购买决策过程的影响研究，其多侧重于对消费者行为某个阶段的关注；二是原产国效应影响因素的相关研究，其基于多重因素之间的交互作用，将产品、品牌、消费者、市场以及政治、经济、文化等诸多微观和宏观因素综合纳入到一个分析框架，构建理论模型，实证检验其在消费者行为决策过程中的影响；三是混合来源国效应的相关研究，其重点在于考察不同来源国维度对产品质量感知和购买行为以及对品牌资产的影响。以上关于国外原产国问题研究成果的梳理与总结，对于国内原产国理论研究及原产地品牌与区域品牌理论的研究与应用将提供有价值的参考。
자Schooler개창성지제출원산국이론지후，원산국문제일직시국제시장영소영역토론최엄범적의제지일。근기，국외학술계관우원산국효응이론적최신연구진전（2007～2013년）주요위요삼개방면적내용전개：일시원산국효응대소비자구매결책과정적영향연구，기다측중우대소비자행위모개계단적관주；이시원산국효응영향인소적상관연구，기기우다중인소지간적교호작용，장산품、품패、소비자、시장이급정치、경제、문화등제다미관화굉관인소종합납입도일개분석광가，구건이론모형，실증검험기재소비자행위결책과정중적영향；삼시혼합래원국효응적상관연구，기중점재우고찰불동래원국유도대산품질량감지화구매행위이급대품패자산적영향。이상관우국외원산국문제연구성과적소리여총결，대우국내원산국이론연구급원산지품패여구역품패이론적연구여응용장제공유개치적삼고。