CAJ | 학술논문

随着新媒体的出现，新媒体环境下的广告也随之出现，并以其内容的个性化和传播手段的多样化得到了肯定，马上占据了广告市场的主要地位。新媒体广告的出现对广告业造成了极其巨大的影响，传统广告模式受到了极大的冲击，传统广告模式、传播手段、广告创意都已经不适用于新媒体环境。如何适应新媒体的广告环境，并且在新媒体环境下生存成为了广告业面对的一个重大难关。很多已经适应了新媒体环境的广告已经取得了很大的效益，但是取得效益的同时也存在着一定的不足。如何才能从根本上在新媒体广告潮流中生存，并且得到一定的发展，成为了现在广告业最重视的问题。
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