浙江农业科学
浙江農業科學
절강농업과학
JOURNAL OF ZHEJIANG AGRICULTURAL SCIENCES
2014年
6期
964-967
,共4页
农产品%品牌溢价%低成本%符号%传播%渠道
農產品%品牌溢價%低成本%符號%傳播%渠道
농산품%품패일개%저성본%부호%전파%거도
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农产品区域公用品牌如雨后春笋般出现,但真正有较高品牌溢价能力的品牌不多,同时农产品区域公用品牌在品牌建设方面的投入相对较低,如何运用有限的投入较大幅度地提升农产品区域公用品牌溢价能力是地方农业产业发展的关键.本文通过对农产品区域公用品牌的特性总结,对品牌溢价的根源进行分析,运用品牌传播、市场营销学探讨得出符号设计、品牌传播和终端渠道3条低成本策略.
農產品區域公用品牌如雨後春筍般齣現,但真正有較高品牌溢價能力的品牌不多,同時農產品區域公用品牌在品牌建設方麵的投入相對較低,如何運用有限的投入較大幅度地提升農產品區域公用品牌溢價能力是地方農業產業髮展的關鍵.本文通過對農產品區域公用品牌的特性總結,對品牌溢價的根源進行分析,運用品牌傳播、市場營銷學探討得齣符號設計、品牌傳播和終耑渠道3條低成本策略.
농산품구역공용품패여우후춘순반출현,단진정유교고품패일개능력적품패불다,동시농산품구역공용품패재품패건설방면적투입상대교저,여하운용유한적투입교대폭도지제승농산품구역공용품패일개능력시지방농업산업발전적관건.본문통과대농산품구역공용품패적특성총결,대품패일개적근원진행분석,운용품패전파、시장영소학탐토득출부호설계、품패전파화종단거도3조저성본책략.
