中国市场
中國市場
중국시장
CHINA MARKET
2014年
9期
79-81,88
,共4页
品牌形象%市场研究%方法
品牌形象%市場研究%方法
품패형상%시장연구%방법
品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法,是品牌资产的关键驱动要素.而品牌形象的定义如何,品牌形象由哪些要素组成,在市场研究中如何对品牌形象进行评价分析.本文旨在从市场调查研究的角度提出品牌形象的三种分析方法:①百分比法;②百分比差法;③对应分析法,其在应用上具有实用性和可操作性,可有效地、准确地测评品牌形象状况,有助于企业正确评价以往品牌营销产生的成效,为进一步塑造理想的品牌形象提供决策依据.
品牌形象是消費者對品牌的總體感知和看法,是品牌資產的關鍵驅動要素.而品牌形象的定義如何,品牌形象由哪些要素組成,在市場研究中如何對品牌形象進行評價分析.本文旨在從市場調查研究的角度提齣品牌形象的三種分析方法:①百分比法;②百分比差法;③對應分析法,其在應用上具有實用性和可操作性,可有效地、準確地測評品牌形象狀況,有助于企業正確評價以往品牌營銷產生的成效,為進一步塑造理想的品牌形象提供決策依據.
품패형상시소비자대품패적총체감지화간법,시품패자산적관건구동요소.이품패형상적정의여하,품패형상유나사요소조성,재시장연구중여하대품패형상진행평개분석.본문지재종시장조사연구적각도제출품패형상적삼충분석방법:①백분비법;②백분비차법;③대응분석법,기재응용상구유실용성화가조작성,가유효지、준학지측평품패형상상황,유조우기업정학평개이왕품패영소산생적성효,위진일보소조이상적품패형상제공결책의거.
