当代经济
噹代經濟
당대경제
CONTEMPORARY ECONOMICS
2014年
19期
46-47
,共2页
天猫“光棍节”%节庆营销%STP战略
天貓“光棍節”%節慶營銷%STP戰略
천묘“광곤절”%절경영소%STP전략
光棍节源于网络,被淘宝(天猫)改良为“网络购物狂欢节”,引发广泛关注.天猫“光棍节”通过一系列有效的节庆营销策略,使得销售额节节攀升,2013更是高达350.19亿.本文旨在从STP战略的高度分析天猫“光棍节”节庆营销,以期从战略层面把握天猫“光棍节”节庆营销成功之处.
光棍節源于網絡,被淘寶(天貓)改良為“網絡購物狂歡節”,引髮廣汎關註.天貓“光棍節”通過一繫列有效的節慶營銷策略,使得銷售額節節攀升,2013更是高達350.19億.本文旨在從STP戰略的高度分析天貓“光棍節”節慶營銷,以期從戰略層麵把握天貓“光棍節”節慶營銷成功之處.
광곤절원우망락,피도보(천묘)개량위“망락구물광환절”,인발엄범관주.천묘“광곤절”통과일계렬유효적절경영소책략,사득소수액절절반승,2013경시고체350.19억.본문지재종STP전략적고도분석천묘“광곤절”절경영소,이기종전략층면파악천묘“광곤절”절경영소성공지처.
