郑州航空工业管理学院学报
鄭州航空工業管理學院學報
정주항공공업관이학원학보
JOURNAL OF ZHENGZHOU INSTITUTE OF AERONAUTICAL INDUSTRY MANAGEMENT
2014年
3期
70-77
,共8页
品牌知名度%负面口碑传播%人口指数增长模型%Logistic模型
品牌知名度%負麵口碑傳播%人口指數增長模型%Logistic模型
품패지명도%부면구비전파%인구지수증장모형%Logistic모형
从消费者接受和传播负面口碑的动机出发,分析品牌知名度高低在负面口碑接受和传播动机上所体现的差异,并据此提出知名品牌的负面口碑传播人数增长过程服从人口指数增长模型;而非知名品牌(或无品牌)的负面口碑传播人数增长过程服从人口的Logistic模型.企业应根据自身品牌的知名度寻找出符合自己的负面口碑传播曲线,以便预测传播人数,为企业危机管理提供决策参考.
從消費者接受和傳播負麵口碑的動機齣髮,分析品牌知名度高低在負麵口碑接受和傳播動機上所體現的差異,併據此提齣知名品牌的負麵口碑傳播人數增長過程服從人口指數增長模型;而非知名品牌(或無品牌)的負麵口碑傳播人數增長過程服從人口的Logistic模型.企業應根據自身品牌的知名度尋找齣符閤自己的負麵口碑傳播麯線,以便預測傳播人數,為企業危機管理提供決策參攷.
종소비자접수화전파부면구비적동궤출발,분석품패지명도고저재부면구비접수화전파동궤상소체현적차이,병거차제출지명품패적부면구비전파인수증장과정복종인구지수증장모형;이비지명품패(혹무품패)적부면구비전파인수증장과정복종인구적Logistic모형.기업응근거자신품패적지명도심조출부합자기적부면구비전파곡선,이편예측전파인수,위기업위궤관리제공결책삼고.
