旅游学刊
旅遊學刊
여유학간
TOURISM TRIBUNE
2014年
6期
67-75
,共9页
目的地形象%品牌劫持%旅游者信息权%形象演化
目的地形象%品牌劫持%旅遊者信息權%形象縯化
목적지형상%품패겁지%여유자신식권%형상연화
到访旅游者网络口碑传播对目的地形象有着越来越重要的影响.因此,该研究基于旅游者权力理论,将旅游者视为与DMO一样的能动主体,对应DMO投射形象提出了旅游者投射形象的概念,进而将旅游者对目的地形象的认知过程从原有的单一个体模型拓展到时间阶段和影响主体更为完整的群体网络状模型.研究进一步通过比较到访旅游者和DMO传播对潜在旅游者引致形象形成过程的影响力,提出当旅游者投射形象比DMO投射形象被更多的旅游者所接受时,就会发生品牌劫持现象.文章结合普洛格(Plog)提出的目的地生命周期理论,分析了此种情况之下目的地形象异化的演进过程,并为目的地营销工作的改进提供了具体的建议.
到訪旅遊者網絡口碑傳播對目的地形象有著越來越重要的影響.因此,該研究基于旅遊者權力理論,將旅遊者視為與DMO一樣的能動主體,對應DMO投射形象提齣瞭旅遊者投射形象的概唸,進而將旅遊者對目的地形象的認知過程從原有的單一箇體模型拓展到時間階段和影響主體更為完整的群體網絡狀模型.研究進一步通過比較到訪旅遊者和DMO傳播對潛在旅遊者引緻形象形成過程的影響力,提齣噹旅遊者投射形象比DMO投射形象被更多的旅遊者所接受時,就會髮生品牌劫持現象.文章結閤普洛格(Plog)提齣的目的地生命週期理論,分析瞭此種情況之下目的地形象異化的縯進過程,併為目的地營銷工作的改進提供瞭具體的建議.
도방여유자망락구비전파대목적지형상유착월래월중요적영향.인차,해연구기우여유자권력이론,장여유자시위여DMO일양적능동주체,대응DMO투사형상제출료여유자투사형상적개념,진이장여유자대목적지형상적인지과정종원유적단일개체모형탁전도시간계단화영향주체경위완정적군체망락상모형.연구진일보통과비교도방여유자화DMO전파대잠재여유자인치형상형성과정적영향력,제출당여유자투사형상비DMO투사형상피경다적여유자소접수시,취회발생품패겁지현상.문장결합보락격(Plog)제출적목적지생명주기이론,분석료차충정황지하목적지형상이화적연진과정,병위목적지영소공작적개진제공료구체적건의.
