旅游学刊
旅遊學刊
여유학간
TOURISM TRIBUNE
2014年
6期
46-56
,共11页
上海世博会%事件媒介%游客%国家形象认知%议程设置
上海世博會%事件媒介%遊客%國傢形象認知%議程設置
상해세박회%사건매개%유객%국가형상인지%의정설치
现有传播研究缺少对大型事件本身作为媒介的关注.该研究聚焦于作为新型媒介的大型事件,在议程设置理论指导下,以国家形象为切入点,通过对2010年上海世博会法国馆、日本馆游客展开认知形象研究,试图探讨事件作为新媒介的传播效果针对156名游客进行的事前、事中现场调研,文章主要研究结论如下:第一,世博会作为事件媒介载体在国家形象构建和传播过程中具有明显的议程设置特点.“议题”主要通过位置强调、面积和数量、规模(频次)重视、加框以及媒介语言的使用等途径进行凸显.第二,事前-事中对比显示游客的国家形象认知变化是强化、弱化和建构并行;变化的发生与事件媒介议程设置有关.变化主要表现为:目标型游客事前认知中的部分积极成分被强化,部分消极成分被弱化;事前认知模糊或者缺乏认知的大众型游客在事中会迅速建构某些方面的形象认知.第三,认知变化与事件媒介议程设置有关,体验型媒介语言和实用性信息易获得高关注,事件加框效果不及常识加框.
現有傳播研究缺少對大型事件本身作為媒介的關註.該研究聚焦于作為新型媒介的大型事件,在議程設置理論指導下,以國傢形象為切入點,通過對2010年上海世博會法國館、日本館遊客展開認知形象研究,試圖探討事件作為新媒介的傳播效果針對156名遊客進行的事前、事中現場調研,文章主要研究結論如下:第一,世博會作為事件媒介載體在國傢形象構建和傳播過程中具有明顯的議程設置特點.“議題”主要通過位置彊調、麵積和數量、規模(頻次)重視、加框以及媒介語言的使用等途徑進行凸顯.第二,事前-事中對比顯示遊客的國傢形象認知變化是彊化、弱化和建構併行;變化的髮生與事件媒介議程設置有關.變化主要錶現為:目標型遊客事前認知中的部分積極成分被彊化,部分消極成分被弱化;事前認知模糊或者缺乏認知的大衆型遊客在事中會迅速建構某些方麵的形象認知.第三,認知變化與事件媒介議程設置有關,體驗型媒介語言和實用性信息易穫得高關註,事件加框效果不及常識加框.
현유전파연구결소대대형사건본신작위매개적관주.해연구취초우작위신형매개적대형사건,재의정설치이론지도하,이국가형상위절입점,통과대2010년상해세박회법국관、일본관유객전개인지형상연구,시도탐토사건작위신매개적전파효과침대156명유객진행적사전、사중현장조연,문장주요연구결론여하:제일,세박회작위사건매개재체재국가형상구건화전파과정중구유명현적의정설치특점.“의제”주요통과위치강조、면적화수량、규모(빈차)중시、가광이급매개어언적사용등도경진행철현.제이,사전-사중대비현시유객적국가형상인지변화시강화、약화화건구병행;변화적발생여사건매개의정설치유관.변화주요표현위:목표형유객사전인지중적부분적겁성분피강화,부분소겁성분피약화;사전인지모호혹자결핍인지적대음형유객재사중회신속건구모사방면적형상인지.제삼,인지변화여사건매개의정설치유관,체험형매개어언화실용성신식역획득고관주,사건가광효과불급상식가광.
