现代传播
現代傳播
현대전파
MODERN COMMUNICATION
2014年
9期
114-117
,共4页
价格让渡%价值满足%社会转型期%自主品牌传播取向
價格讓渡%價值滿足%社會轉型期%自主品牌傳播取嚮
개격양도%개치만족%사회전형기%자주품패전파취향
本文针对新媒体自主品牌传播中的“价格让渡”诉求日益突出的现象,深度分析了这种价格取向将导致的品牌危机,并追溯了形成“价格让渡”传播的深层原因.由此,文章提出了社会转型期的自主品牌传播取向应是消费者对于品牌的“价值满足”这一结论.
本文針對新媒體自主品牌傳播中的“價格讓渡”訴求日益突齣的現象,深度分析瞭這種價格取嚮將導緻的品牌危機,併追溯瞭形成“價格讓渡”傳播的深層原因.由此,文章提齣瞭社會轉型期的自主品牌傳播取嚮應是消費者對于品牌的“價值滿足”這一結論.
본문침대신매체자주품패전파중적“개격양도”소구일익돌출적현상,심도분석료저충개격취향장도치적품패위궤,병추소료형성“개격양도”전파적심층원인.유차,문장제출료사회전형기적자주품패전파취향응시소비자대우품패적“개치만족”저일결론.
