电子科技大学学报（社会科学版）
電子科技大學學報（社會科學版）
전자과기대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF UNIVERSITY OF ELECTRONIC SCIENCE AND TECHNOLOGY OF CHINA(SOCIAL SCIENCES EDITION)
2014年
3期
65-68
,共4页
手机APP广告%整合信息技术接受模型%点击意愿%影响因素
手機APP廣告%整閤信息技術接受模型%點擊意願%影響因素
수궤APP엄고%정합신식기술접수모형%점격의원%영향인소
phone APP Ads%UTAUT%click Intention%influence factors
基于用户的角度，以整合信息技术模型(UTAUT)为基础，通过对手机用户关于APP广告态度的访谈结果以及有效问卷的数据分析，探讨了用户对于手机APP广告点击意愿的影响因素，并对如何更好促进国内手机APP广告行业发展提出了建议。
基于用戶的角度，以整閤信息技術模型(UTAUT)為基礎，通過對手機用戶關于APP廣告態度的訪談結果以及有效問捲的數據分析，探討瞭用戶對于手機APP廣告點擊意願的影響因素，併對如何更好促進國內手機APP廣告行業髮展提齣瞭建議。
기우용호적각도，이정합신식기술모형(UTAUT)위기출，통과대수궤용호관우APP엄고태도적방담결과이급유효문권적수거분석，탐토료용호대우수궤APP엄고점격의원적영향인소，병대여하경호촉진국내수궤APP엄고행업발전제출료건의。
Based on the theoretical model of UTAUT, the paper probes into users’ adopting intentions of phone APP ads based on the main model built by consultation and pre-survey, discusses the influence factors of user’s click willingness of phone APP ads, and finally explains all the analysis results and gives suggestions on the future development..
