中国出版
中國齣版
중국출판
CHINA PUBLISHING JOURNAL
2014年
12期
39-43
,共5页
网络广告%模式演变%实时竞价广告%路径依赖
網絡廣告%模式縯變%實時競價廣告%路徑依賴
망락엄고%모식연변%실시경개엄고%로경의뢰
本文采用路径依赖理论，在对我国网络广告业务模式分析的基础上，阐明了网络广告模式演变中的路径依赖。网络广告业务模式主要有展示类广告、搜索引擎关键词广告、广告联盟、电子商务平台关键词广告以及实时竞价广告等模式，在这些模式的演变中，存在着对关键词广告的路径依赖，这种依赖在一定程度上影响着实时竞价广告的推广。
本文採用路徑依賴理論，在對我國網絡廣告業務模式分析的基礎上，闡明瞭網絡廣告模式縯變中的路徑依賴。網絡廣告業務模式主要有展示類廣告、搜索引擎關鍵詞廣告、廣告聯盟、電子商務平檯關鍵詞廣告以及實時競價廣告等模式，在這些模式的縯變中，存在著對關鍵詞廣告的路徑依賴，這種依賴在一定程度上影響著實時競價廣告的推廣。
본문채용로경의뢰이론，재대아국망락엄고업무모식분석적기출상，천명료망락엄고모식연변중적로경의뢰。망락엄고업무모식주요유전시류엄고、수색인경관건사엄고、엄고련맹、전자상무평태관건사엄고이급실시경개엄고등모식，재저사모식적연변중，존재착대관건사엄고적로경의뢰，저충의뢰재일정정도상영향착실시경개엄고적추엄。
