今传媒（学术版）
今傳媒（學術版）
금전매（학술판）
TODAY'S MASSMEDIA
2014年
7期
77-79
,共3页
微博营销%消费认知%抽样调查%传播效果
微博營銷%消費認知%抽樣調查%傳播效果
미박영소%소비인지%추양조사%전파효과
社交化媒体的出现，使商家更加注重立体营销，信息流从单向向多极化发展，基于微博为平台的信息一经发布，就产生裂变，快速向整个微博用户网散开。电影的微博营销作为一种新兴的营销方式，正在逐渐改变着受众对电影的消费认知和意愿。本文借助传播效果理论，运用抽样调查的方法，研究了电影的微博营销方式对于受众认知、态度、行为方面的影响。同时，在营销过程中，受众自身使用微博的情况和微博主的粉丝数也构成了传播效果的影响要素。可见，在以微博为平台的电影营销中，受众不仅是营销对象，更成了不容忽视的营销力量。
社交化媒體的齣現，使商傢更加註重立體營銷，信息流從單嚮嚮多極化髮展，基于微博為平檯的信息一經髮佈，就產生裂變，快速嚮整箇微博用戶網散開。電影的微博營銷作為一種新興的營銷方式，正在逐漸改變著受衆對電影的消費認知和意願。本文藉助傳播效果理論，運用抽樣調查的方法，研究瞭電影的微博營銷方式對于受衆認知、態度、行為方麵的影響。同時，在營銷過程中，受衆自身使用微博的情況和微博主的粉絲數也構成瞭傳播效果的影響要素。可見，在以微博為平檯的電影營銷中，受衆不僅是營銷對象，更成瞭不容忽視的營銷力量。
사교화매체적출현，사상가경가주중입체영소，신식류종단향향다겁화발전，기우미박위평태적신식일경발포，취산생렬변，쾌속향정개미박용호망산개。전영적미박영소작위일충신흥적영소방식，정재축점개변착수음대전영적소비인지화의원。본문차조전파효과이론，운용추양조사적방법，연구료전영적미박영소방식대우수음인지、태도、행위방면적영향。동시，재영소과정중，수음자신사용미박적정황화미박주적분사수야구성료전파효과적영향요소。가견，재이미박위평태적전영영소중，수음불부시영소대상，경성료불용홀시적영소역량。
