上海管理科学
上海管理科學
상해관이과학
SHANGHAI MANAGEMENT SCLENCE
2014年
3期
17-21
,共5页
品牌延伸%品牌个性%个性量表%延伸评价
品牌延伸%品牌箇性%箇性量錶%延伸評價
품패연신%품패개성%개성량표%연신평개
brand extension%brand personality%personality inventory%extension evaluation
品牌个性和消费者个性之间的关系是近些年品牌延伸的一个研究热点,然而目前缺少对母品牌与延伸产品间个性一致性的研究.为了考察个性一致性对品牌延伸评价的影响,首先分别测出品牌个性和延伸产品个性,并分为主要个性和次要个性两个级别,然后通过实证分析,探讨了母品牌个性与延伸产品个性的一致性与延伸评价之间的关系,同时考察了个性暗示对延伸评价的影响.研究发现,在延伸评价中,主要个性作用显著,而次要个性则对延伸评价无显著影响;延伸评价与母品牌和延伸产品之间的个性一致性程度呈正相关;个性暗示有助于消费者建立延伸产品与品牌的关系,从而提高延伸评价.
品牌箇性和消費者箇性之間的關繫是近些年品牌延伸的一箇研究熱點,然而目前缺少對母品牌與延伸產品間箇性一緻性的研究.為瞭攷察箇性一緻性對品牌延伸評價的影響,首先分彆測齣品牌箇性和延伸產品箇性,併分為主要箇性和次要箇性兩箇級彆,然後通過實證分析,探討瞭母品牌箇性與延伸產品箇性的一緻性與延伸評價之間的關繫,同時攷察瞭箇性暗示對延伸評價的影響.研究髮現,在延伸評價中,主要箇性作用顯著,而次要箇性則對延伸評價無顯著影響;延伸評價與母品牌和延伸產品之間的箇性一緻性程度呈正相關;箇性暗示有助于消費者建立延伸產品與品牌的關繫,從而提高延伸評價.
품패개성화소비자개성지간적관계시근사년품패연신적일개연구열점,연이목전결소대모품패여연신산품간개성일치성적연구.위료고찰개성일치성대품패연신평개적영향,수선분별측출품패개성화연신산품개성,병분위주요개성화차요개성량개급별,연후통과실증분석,탐토료모품패개성여연신산품개성적일치성여연신평개지간적관계,동시고찰료개성암시대연신평개적영향.연구발현,재연신평개중,주요개성작용현저,이차요개성칙대연신평개무현저영향;연신평개여모품패화연신산품지간적개성일치성정도정정상관;개성암시유조우소비자건립연신산품여품패적관계,종이제고연신평개.
