旅游学刊
旅遊學刊
여유학간
TOURISM TRIBUNE
2014年
7期
77-87
,共11页
旅游目的地%品牌资产%驱动因素模型
旅遊目的地%品牌資產%驅動因素模型
여유목적지%품패자산%구동인소모형
旅游目的地品牌资产逐渐成为学界关注的焦点,值得深入研究.该文基于已有研究成果,分析旅游目的地品牌资产与品牌知名度、品牌形象、品牌质量、品牌价值、品牌忠诚的结构关系,构建旅游目的地品牌资产驱动因素结构模型.以湖南省凤凰古城为案例,采用问卷调查法获得基础数据,分析发现:旅游目的地品牌知名度、品牌形象、品牌质量通过旅游目的地品牌价值与品牌忠诚对旅游目的地品牌资产产生显著影响,证实了旅游目的地品牌资产的二阶驱动因素模型.具体来看,旅游目的地品牌形象对品牌忠诚的影响最大,而旅游目的地品牌忠诚和品牌资产关联度最大.根据研究结论得到管理启示:第一,全面认识旅游目的地品牌资产的驱动因素,综合递增旅游目的地品牌资产.第二,着力突出旅游目的地品牌资产的核心要素,注重提升旅游目的地品牌形象.第三,认真建设旅游目的地品牌资产的关键内容,致力强化旅游目的地品牌忠诚.
旅遊目的地品牌資產逐漸成為學界關註的焦點,值得深入研究.該文基于已有研究成果,分析旅遊目的地品牌資產與品牌知名度、品牌形象、品牌質量、品牌價值、品牌忠誠的結構關繫,構建旅遊目的地品牌資產驅動因素結構模型.以湖南省鳳凰古城為案例,採用問捲調查法穫得基礎數據,分析髮現:旅遊目的地品牌知名度、品牌形象、品牌質量通過旅遊目的地品牌價值與品牌忠誠對旅遊目的地品牌資產產生顯著影響,證實瞭旅遊目的地品牌資產的二階驅動因素模型.具體來看,旅遊目的地品牌形象對品牌忠誠的影響最大,而旅遊目的地品牌忠誠和品牌資產關聯度最大.根據研究結論得到管理啟示:第一,全麵認識旅遊目的地品牌資產的驅動因素,綜閤遞增旅遊目的地品牌資產.第二,著力突齣旅遊目的地品牌資產的覈心要素,註重提升旅遊目的地品牌形象.第三,認真建設旅遊目的地品牌資產的關鍵內容,緻力彊化旅遊目的地品牌忠誠.
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