内蒙古财经大学学报
內矇古財經大學學報
내몽고재경대학학보
Journal of Inner Mongolia University Of Finance and Economics
2014年
3期
51-56
,共6页
品牌的文化标志性%品牌态度%传统文化%现代文化
品牌的文化標誌性%品牌態度%傳統文化%現代文化
품패적문화표지성%품패태도%전통문화%현대문화
品牌不仅仅是一种营销工具,还可以成为商业社会的文化符号,代表不同的身份、生活方式、价值观,并成为某种文化的象征物.当品牌成为一种文化标志,它就成为文化标志性品牌.本研究发现,品牌的文化标志性越强,消费者品牌态度越好.具体来说:品牌传统文化标志性越强,消费者品牌态度越积极;品牌的现代文化标志性越强,消费者品牌态度越积极.这说明中国消费者不仅仅能接受传统文化标志性品牌,也可以接受现代文化标志性品牌.因此,企业在中国市场进行品牌命名、文化定位,制定广告、包装等策略时,可以更多与传统文化价值和现代文化价值相联系,激发消费者与特定文化价值的联想,最终打造成文化标志性品牌,提供一定的参考和依据.
品牌不僅僅是一種營銷工具,還可以成為商業社會的文化符號,代錶不同的身份、生活方式、價值觀,併成為某種文化的象徵物.噹品牌成為一種文化標誌,它就成為文化標誌性品牌.本研究髮現,品牌的文化標誌性越彊,消費者品牌態度越好.具體來說:品牌傳統文化標誌性越彊,消費者品牌態度越積極;品牌的現代文化標誌性越彊,消費者品牌態度越積極.這說明中國消費者不僅僅能接受傳統文化標誌性品牌,也可以接受現代文化標誌性品牌.因此,企業在中國市場進行品牌命名、文化定位,製定廣告、包裝等策略時,可以更多與傳統文化價值和現代文化價值相聯繫,激髮消費者與特定文化價值的聯想,最終打造成文化標誌性品牌,提供一定的參攷和依據.
품패불부부시일충영소공구,환가이성위상업사회적문화부호,대표불동적신빈、생활방식、개치관,병성위모충문화적상정물.당품패성위일충문화표지,타취성위문화표지성품패.본연구발현,품패적문화표지성월강,소비자품패태도월호.구체래설:품패전통문화표지성월강,소비자품패태도월적겁;품패적현대문화표지성월강,소비자품패태도월적겁.저설명중국소비자불부부능접수전통문화표지성품패,야가이접수현대문화표지성품패.인차,기업재중국시장진행품패명명、문화정위,제정엄고、포장등책략시,가이경다여전통문화개치화현대문화개치상련계,격발소비자여특정문화개치적련상,최종타조성문화표지성품패,제공일정적삼고화의거.
