酿酒科技
釀酒科技
양주과기
LIQUOR-MAKING SCIENCE & TECHNOLOGY
2014年
7期
113-115
,共3页
白酒%广告语篇%多模态隐喻%隐喻映射
白酒%廣告語篇%多模態隱喻%隱喻映射
백주%엄고어편%다모태은유%은유영사
Baijiu(liquor)%advertising discourse%multimodal metaphor%metaphorical mapping
以四川水井坊白酒的平面广告为案例,运用多模态隐喻理论探讨案例广告语篇中多模态隐喻的动态构建,探究平面广告如何把构图、图像、文字等多种媒介模态结合起来传递产品信息,映射产品历史、艺术与高雅文化等抽象概念,并达到调动消费者视觉感官以及引起消费者心理认同的目的.
以四川水井坊白酒的平麵廣告為案例,運用多模態隱喻理論探討案例廣告語篇中多模態隱喻的動態構建,探究平麵廣告如何把構圖、圖像、文字等多種媒介模態結閤起來傳遞產品信息,映射產品歷史、藝術與高雅文化等抽象概唸,併達到調動消費者視覺感官以及引起消費者心理認同的目的.
이사천수정방백주적평면엄고위안례,운용다모태은유이론탐토안례엄고어편중다모태은유적동태구건,탐구평면엄고여하파구도、도상、문자등다충매개모태결합기래전체산품신식,영사산품역사、예술여고아문화등추상개념,병체도조동소비자시각감관이급인기소비자심리인동적목적.
