金融经济（理论版）
金融經濟（理論版）
금융경제（이론판）
FINANCE & ECONOMY
2014年
1期
98-100
,共3页
绿色营销%障碍%成本%效用
綠色營銷%障礙%成本%效用
록색영소%장애%성본%효용
绿色营销的成本高于传统营销,是由于绿色营销对企业生产经营的各个环节提出严格要求,这些环节产生的绿色效用分为私益效用和公益效用两种属性,其受益对象包括了消费者个体和社会公众两个方面.为了获得私益效用,消费者不得不付出额外的货币代价,以承担绿色营销中公益效用的成本.这导致绿色消费观念难以形成,企业绿色营销的积极性不高.解决这一问题,需要将企业的环境代价由隐性成本显性化.
綠色營銷的成本高于傳統營銷,是由于綠色營銷對企業生產經營的各箇環節提齣嚴格要求,這些環節產生的綠色效用分為私益效用和公益效用兩種屬性,其受益對象包括瞭消費者箇體和社會公衆兩箇方麵.為瞭穫得私益效用,消費者不得不付齣額外的貨幣代價,以承擔綠色營銷中公益效用的成本.這導緻綠色消費觀唸難以形成,企業綠色營銷的積極性不高.解決這一問題,需要將企業的環境代價由隱性成本顯性化.
록색영소적성본고우전통영소,시유우록색영소대기업생산경영적각개배절제출엄격요구,저사배절산생적록색효용분위사익효용화공익효용량충속성,기수익대상포괄료소비자개체화사회공음량개방면.위료획득사익효용,소비자불득불부출액외적화폐대개,이승담록색영소중공익효용적성본.저도치록색소비관념난이형성,기업록색영소적적겁성불고.해결저일문제,수요장기업적배경대개유은성성본현성화.
