铁道运输与经济
鐵道運輸與經濟
철도운수여경제
RAILWAY TRANSPORT AND ECONOMY
2014年
6期
82-86
,共5页
宋平%徐立奇%邱实%杨琦峰
宋平%徐立奇%邱實%楊琦峰
송평%서립기%구실%양기봉
城市轨道交通%广告资源%开发经营模式
城市軌道交通%廣告資源%開髮經營模式
성시궤도교통%엄고자원%개발경영모식
城市轨道交通空间广告资源的商业价值随着客流激增而不断提升,日益成为反哺城市轨道交通后期建设与运营的重要力量.在分析城市轨道交通广告资源特征及分类的基础上,研究广告资源的自主经营、经营代理权外包、合资经营3种开发经营模式,基于联动作用、协同效应、整合效应提出广告资源效益提升策略,针对武汉市城市轨道交通广告资源的开发,提出发挥地铁建设中广告资源的融资能力、开发针对目标受众的商业广告、建立地铁集团权属的广告公司等建议.
城市軌道交通空間廣告資源的商業價值隨著客流激增而不斷提升,日益成為反哺城市軌道交通後期建設與運營的重要力量.在分析城市軌道交通廣告資源特徵及分類的基礎上,研究廣告資源的自主經營、經營代理權外包、閤資經營3種開髮經營模式,基于聯動作用、協同效應、整閤效應提齣廣告資源效益提升策略,針對武漢市城市軌道交通廣告資源的開髮,提齣髮揮地鐵建設中廣告資源的融資能力、開髮針對目標受衆的商業廣告、建立地鐵集糰權屬的廣告公司等建議.
성시궤도교통공간엄고자원적상업개치수착객류격증이불단제승,일익성위반포성시궤도교통후기건설여운영적중요역량.재분석성시궤도교통엄고자원특정급분류적기출상,연구엄고자원적자주경영、경영대리권외포、합자경영3충개발경영모식,기우련동작용、협동효응、정합효응제출엄고자원효익제승책략,침대무한시성시궤도교통엄고자원적개발,제출발휘지철건설중엄고자원적융자능력、개발침대목표수음적상업엄고、건입지철집단권속적엄고공사등건의.
