CAJ | 학술논문

东阿阿胶作为传统中医药四大家族之一，近年来提出了价值回归的战略：“集中优势和资源，聚焦阿胶主业，做大阿胶品类，实施主业导向型的单焦点多品牌的发展战略，塑造‘东阿阿胶’高端品牌形象，回归阿胶上品价值、回归主流人群；延伸产业链条，引领行业发展；通过继承、创新引领阿胶行业发展，产品现代化、市场国际化和资源全球化进程，实现从优秀到卓越的跨越。”实现其发展战略的实际表现就是：提高品牌知名度，实施文化营销，主打孝文化和养生文化，扩大阿胶行业影响，利用驴皮涨价的机会大幅提高产品售价，大力发展衍生品。本文对东阿阿胶所处行业的宏观环境进行分析，并对其战略一致性进行测试。
동아아효작위전통중의약사대가족지일，근년래제출료개치회귀적전략：“집중우세화자원，취초아효주업，주대아효품류，실시주업도향형적단초점다품패적발전전략，소조‘동아아효’고단품패형상，회귀아효상품개치、회귀주류인군；연신산업련조，인령행업발전；통과계승、창신인령아효행업발전，산품현대화、시장국제화화자원전구화진정，실현종우수도탁월적과월。”실현기발전전략적실제표현취시：제고품패지명도，실시문화영소，주타효문화화양생문화，확대아효행업영향，이용려피창개적궤회대폭제고산품수개，대력발전연생품。본문대동아아효소처행업적굉관배경진행분석，병대기전략일치성진행측시。