CAJ | 학술논문

在经济全球化的发展进程中，我国改革开放的步伐也随之加快。作为中国优秀经济文化的代表，中华老字号走出国门亦为大势所趋。欲使中华老字号为世界所熟知，获得与其在国内同等的品牌效应，提升海外核心竞争力，就必须采取一系列策略。本文基于核心竞争力的视角，从企业品牌与品牌策略着手，层层分析品牌策略与企业核心竞争力关系，对我国中华老字号品牌海外营销存在的问题展开分析，发现品牌英译、品牌信誉程度、品牌创新度和号召力都存在欠缺，应不断促使品牌英译内容完善，注重品质优先和创新度，从而扩大老字号的影响，提升其国际知名度。
재경제전구화적발전진정중，아국개혁개방적보벌야수지가쾌。작위중국우수경제문화적대표，중화로자호주출국문역위대세소추。욕사중화로자호위세계소숙지，획득여기재국내동등적품패효응，제승해외핵심경쟁력，취필수채취일계렬책략。본문기우핵심경쟁력적시각，종기업품패여품패책략착수，층층분석품패책략여기업핵심경쟁력관계，대아국중화로자호품패해외영소존재적문제전개분석，발현품패영역、품패신예정도、품패창신도화호소력도존재흠결，응불단촉사품패영역내용완선，주중품질우선화창신도，종이확대로자호적영향，제승기국제지명도。