福建体育科技
福建體育科技
복건체육과기
FUJIAN SPORTS SCIENCE AND TECHNOLOGY
2014年
3期
1-3,16
,共4页
体育用品业%市场创新%价值链
體育用品業%市場創新%價值鏈
체육용품업%시장창신%개치련
Sporting Goods Industry%marketing innovation%value chain
采用文献资料法，就我国体育品牌之都晋江体育用品业的市场创新路径进行研究，研究表明：以品牌差异化和品牌国际化运作为驱动的升级路径，并致力渠道建设和赞助营销以塑造品牌形象及品牌资产为驱动的升级路径是晋江体育用品业市场创新的路径选择，也是晋江体育用品业不断向全球价值链攀升的发展路径。
採用文獻資料法，就我國體育品牌之都晉江體育用品業的市場創新路徑進行研究，研究錶明：以品牌差異化和品牌國際化運作為驅動的升級路徑，併緻力渠道建設和讚助營銷以塑造品牌形象及品牌資產為驅動的升級路徑是晉江體育用品業市場創新的路徑選擇，也是晉江體育用品業不斷嚮全毬價值鏈攀升的髮展路徑。
채용문헌자료법，취아국체육품패지도진강체육용품업적시장창신로경진행연구，연구표명：이품패차이화화품패국제화운작위구동적승급로경，병치력거도건설화찬조영소이소조품패형상급품패자산위구동적승급로경시진강체육용품업시장창신적로경선택，야시진강체육용품업불단향전구개치련반승적발전로경。
Through documentary research , the paper makes a research on the marketing innovation path of Jin-jiang’ s Sporting Goods Industry.The study shows that Jinjiang targets brand differentiation , brand internationali-zation, channel building and sponsorship marketing to shape brand image and brand equity as the innovation path , which propels Jinjiang ’ s Sporting Goods Industry up the GVC.
