CAJ | 학술논문

“环境媒体”概念强调的是广告与周围环境的关系。从麦克卢汉的媒介观出发，环境媒体是新的媒介，它带来了新的“假设”和“讯息”，或者说，媒介形式一定程度上决定着媒介内容。环境媒体创意中需要把握“四点”要求：三位契合点、赤裸创意点、视觉接触点和行为结合点；环境媒体广告创意的过程包括四个阶段：定意---联境---激情---觉感；环境媒体广告创意的获取途径则包括：深入生活、集思广益、反省认知。
“배경매체”개념강조적시엄고여주위배경적관계。종맥극로한적매개관출발，배경매체시신적매개，타대래료신적“가설”화“신식”，혹자설，매개형식일정정도상결정착매개내용。배경매체창의중수요파악“사점”요구：삼위계합점、적라창의점、시각접촉점화행위결합점；배경매체엄고창의적과정포괄사개계단：정의---련경---격정---각감；배경매체엄고창의적획취도경칙포괄：심입생활、집사엄익、반성인지。