西北农林科技大学学报（社会科学版）
西北農林科技大學學報（社會科學版）
서북농림과기대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF NORTHWEST SCI-TECH UNIVERSITY OF AGRICULTURE AND FORESTRY(SOCIAL SCIENCE EDITION)
2014年
4期
85-91
,共7页
农产品%电子商务%购买意愿%消费者行为%食品安全%食品质量
農產品%電子商務%購買意願%消費者行為%食品安全%食品質量
농산품%전자상무%구매의원%소비자행위%식품안전%식품질량
消费者的购买意愿直接影响到电子商务交易能否顺利进行,在农产品电子商务发展过程中消费者购买意愿具有非常重要的作用.为分析和探讨影响生鲜农产品电子商务购买意愿的主要因素,研究基于电子商务消费者行为模型和我国生鲜农产品电子商务的特点,构建了我国消费者生鲜农产品电子商务购买意愿影响因素模型,并通过在线和线下两种途径进行问卷调查收集了相关数据,通过实证分析发现消费者的产品安全和质量预期和网站信息丰富度显著影响消费者农产品电子商务购买意愿,而价格折扣、包装及物流服务预期等因素的影响不显著,基于实证研究的结论提出了加强产品质量安全控制和保障以及加强网站上产品信息提供等发展农产品电子商务的对策建议.
消費者的購買意願直接影響到電子商務交易能否順利進行,在農產品電子商務髮展過程中消費者購買意願具有非常重要的作用.為分析和探討影響生鮮農產品電子商務購買意願的主要因素,研究基于電子商務消費者行為模型和我國生鮮農產品電子商務的特點,構建瞭我國消費者生鮮農產品電子商務購買意願影響因素模型,併通過在線和線下兩種途徑進行問捲調查收集瞭相關數據,通過實證分析髮現消費者的產品安全和質量預期和網站信息豐富度顯著影響消費者農產品電子商務購買意願,而價格摺釦、包裝及物流服務預期等因素的影響不顯著,基于實證研究的結論提齣瞭加彊產品質量安全控製和保障以及加彊網站上產品信息提供等髮展農產品電子商務的對策建議.
소비자적구매의원직접영향도전자상무교역능부순리진행,재농산품전자상무발전과정중소비자구매의원구유비상중요적작용.위분석화탐토영향생선농산품전자상무구매의원적주요인소,연구기우전자상무소비자행위모형화아국생선농산품전자상무적특점,구건료아국소비자생선농산품전자상무구매의원영향인소모형,병통과재선화선하량충도경진행문권조사수집료상관수거,통과실증분석발현소비자적산품안전화질량예기화망참신식봉부도현저영향소비자농산품전자상무구매의원,이개격절구、포장급물류복무예기등인소적영향불현저,기우실증연구적결론제출료가강산품질량안전공제화보장이급가강망참상산품신식제공등발전농산품전자상무적대책건의.
