青岛大学学报（自然科学版）
青島大學學報（自然科學版）
청도대학학보（자연과학판）
JOURNAL OF QINGDAO UNIVERSITY(NATURAL SCIENCE EDITION)
2014年
2期
83-89
,共7页
负向溢出作用%促销%博弈%双渠道
負嚮溢齣作用%促銷%博弈%雙渠道
부향일출작용%촉소%박혁%쌍거도
negative spillover effect%sales promotion%game theory%dual-channel
运用博弈论探讨了双渠道中负向溢出作用对参与方促销统一和非统一策略的影响,分析了均衡结果并与集中模式进行了比较.结果表明:在促销统一策略下批发价随负向溢出系数递增;在促销非统一策略下收益分配比例随负向溢出系数递减;制造商、零售商与供应链系统的利润和促销努力水平在两种策略下均随负向溢出系数递减;对制造商和供应链系统而言,采用非统一策略总是优于统一策略;对零售商而言,当负向溢出系数满足特定条件时,采用促销非统一策略才能够优于统一策略.
運用博弈論探討瞭雙渠道中負嚮溢齣作用對參與方促銷統一和非統一策略的影響,分析瞭均衡結果併與集中模式進行瞭比較.結果錶明:在促銷統一策略下批髮價隨負嚮溢齣繫數遞增;在促銷非統一策略下收益分配比例隨負嚮溢齣繫數遞減;製造商、零售商與供應鏈繫統的利潤和促銷努力水平在兩種策略下均隨負嚮溢齣繫數遞減;對製造商和供應鏈繫統而言,採用非統一策略總是優于統一策略;對零售商而言,噹負嚮溢齣繫數滿足特定條件時,採用促銷非統一策略纔能夠優于統一策略.
운용박혁론탐토료쌍거도중부향일출작용대삼여방촉소통일화비통일책략적영향,분석료균형결과병여집중모식진행료비교.결과표명:재촉소통일책략하비발개수부향일출계수체증;재촉소비통일책략하수익분배비례수부향일출계수체감;제조상、령수상여공응련계통적리윤화촉소노력수평재량충책략하균수부향일출계수체감;대제조상화공응련계통이언,채용비통일책략총시우우통일책략;대령수상이언,당부향일출계수만족특정조건시,채용촉소비통일책략재능구우우통일책략.
