自有品牌的品牌信任对品牌形象与购买意愿的中介作用研究
자유품패적품패신임대품패형상여구매의원적중개작용연구
The Private Brands Trust to Research the Mediating Role of Brand Image and Purchase Intention
  • 万方数据
    软科学 연과학
    SOFT SCIENCE
    2014年 9期 105-108,113 ,共5页

    童利忠%雷涛

    동리충%뢰도

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    在系统梳理国内外相关文献的基础上,以信任为媒介构建了品牌形象对购买意愿影响模型,并对模型进行验证.结果发现:零售商品牌形象对自有品牌信任和自有品牌购买意愿均有显著正向影响;自有品牌信任在零售商品牌形象与自有品牌购买意愿之间发挥了完全中介作用.
    재계통소리국내외상관문헌적기출상,이신임위매개구건료품패형상대구매의원영향모형,병대모형진행험증.결과발현:령수상품패형상대자유품패신임화자유품패구매의원균유현저정향영향;자유품패신임재령수상품패형상여자유품패구매의원지간발휘료완전중개작용.
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