CAJ | 학술논문

选取电子商务网络营销中消费者卷入程度的演变这一观察视角，通过对电子商务网络营销手段变迁背后决定性因素的探讨，解读电子商务网络营销手段的变迁，分别为初创期（销消对立阶段的硬植入营销）、探索期（销消初融阶段的E-mail营销）、转型期（销消互融阶段的互动型博客营销）、定型期（销消交融阶段的互动型内容营销）、深化期（销消深融阶段的病毒式、娱乐式营销）。指出电商营销者应在营销方式上多作尝试和改变，通过与消费者拉近距离而完成品牌的升华。
선취전자상무망락영소중소비자권입정도적연변저일관찰시각，통과대전자상무망락영소수단변천배후결정성인소적탐토，해독전자상무망락영소수단적변천，분별위초창기（소소대립계단적경식입영소）、탐색기（소소초융계단적E-mail영소）、전형기（소소호융계단적호동형박객영소）、정형기（소소교융계단적호동형내용영소）、심화기（소소심융계단적병독식、오악식영소）。지출전상영소자응재영소방식상다작상시화개변，통과여소비자랍근거리이완성품패적승화。