现代管理科学
現代管理科學
현대관이과학
MODERN MANAGEMENT SCIENCE
2014年
8期
42-44
,共3页
消费者品牌%品牌信任%综述%研究展望
消費者品牌%品牌信任%綜述%研究展望
소비자품패%품패신임%종술%연구전망
品牌信任是消费者与品牌关系的核心，直接影响购买意愿。文章对国内外已有研究进行了系统梳理，总结品牌信任的内涵、品牌信任的维度、品牌信任的形成机制以及品牌信任与其他营销变量间关系等内容，试图描绘品牌信任理论研究的整体框架。同时，对品牌信任未来研究方向进行展望，以期为后续研究提供借鉴。
品牌信任是消費者與品牌關繫的覈心，直接影響購買意願。文章對國內外已有研究進行瞭繫統梳理，總結品牌信任的內涵、品牌信任的維度、品牌信任的形成機製以及品牌信任與其他營銷變量間關繫等內容，試圖描繪品牌信任理論研究的整體框架。同時，對品牌信任未來研究方嚮進行展望，以期為後續研究提供藉鑒。
품패신임시소비자여품패관계적핵심，직접영향구매의원。문장대국내외이유연구진행료계통소리，총결품패신임적내함、품패신임적유도、품패신임적형성궤제이급품패신임여기타영소변량간관계등내용，시도묘회품패신임이론연구적정체광가。동시，대품패신임미래연구방향진행전망，이기위후속연구제공차감。
