软科学
軟科學
연과학
SOFT SCIENCE
2014年
7期
34-39
,共6页
外包%品牌广告%竞争性CM
外包%品牌廣告%競爭性CM
외포%품패엄고%경쟁성CM
考虑一个原始设备制造商(OEM)和一个具有自身品牌产品的外包制造商(CM)之间合作竞争模型.CM生产自身品牌产品,该产品与OEM的产品有一定替代性,OEM为了保护其产品的市场份额,就考虑投放品牌广告.分CM代工产品的批发价格外生和内生两种情况讨论,研究了OEM和CM产品的最优价格和OEM最优的广告量以及投放广告前后利润的变化情况.研究表明:批发价格外生时,OEM投放广告能够起到积极的作用,较广告投放前的利润有所增加,CM利润减少;批发价由CM决策时,OEM投放广告前后利润增加不大,CM利润会有所增加.
攷慮一箇原始設備製造商(OEM)和一箇具有自身品牌產品的外包製造商(CM)之間閤作競爭模型.CM生產自身品牌產品,該產品與OEM的產品有一定替代性,OEM為瞭保護其產品的市場份額,就攷慮投放品牌廣告.分CM代工產品的批髮價格外生和內生兩種情況討論,研究瞭OEM和CM產品的最優價格和OEM最優的廣告量以及投放廣告前後利潤的變化情況.研究錶明:批髮價格外生時,OEM投放廣告能夠起到積極的作用,較廣告投放前的利潤有所增加,CM利潤減少;批髮價由CM決策時,OEM投放廣告前後利潤增加不大,CM利潤會有所增加.
고필일개원시설비제조상(OEM)화일개구유자신품패산품적외포제조상(CM)지간합작경쟁모형.CM생산자신품패산품,해산품여OEM적산품유일정체대성,OEM위료보호기산품적시장빈액,취고필투방품패엄고.분CM대공산품적비발개격외생화내생량충정황토론,연구료OEM화CM산품적최우개격화OEM최우적엄고량이급투방엄고전후리윤적변화정황.연구표명:비발개격외생시,OEM투방엄고능구기도적겁적작용,교엄고투방전적리윤유소증가,CM리윤감소;비발개유CM결책시,OEM투방엄고전후리윤증가불대,CM리윤회유소증가.
