今传媒（学术版）
今傳媒（學術版）
금전매（학술판）
TODAY'S MASSMEDIA
2014年
8期
61-62
,共2页
手机横幅广告%眼动%效果研究
手機橫幅廣告%眼動%效果研究
수궤횡폭엄고%안동%효과연구
采用Tobii T120型眼动仪记录测试对象观看手机APP中横幅广告截图眼动数据，结合测试后问卷调查，研究APP中横幅广告的位置和背景对广告效果的影响。研究表明，横幅广告在图片背景上部时效果最好，在文字页面下方时效果最差。调查问卷结果显示，多数人对手机APP横幅广告有排斥心理，但不会因此对以后的购买行为产生影响。
採用Tobii T120型眼動儀記錄測試對象觀看手機APP中橫幅廣告截圖眼動數據，結閤測試後問捲調查，研究APP中橫幅廣告的位置和揹景對廣告效果的影響。研究錶明，橫幅廣告在圖片揹景上部時效果最好，在文字頁麵下方時效果最差。調查問捲結果顯示，多數人對手機APP橫幅廣告有排斥心理，但不會因此對以後的購買行為產生影響。
채용Tobii T120형안동의기록측시대상관간수궤APP중횡폭엄고절도안동수거，결합측시후문권조사，연구APP중횡폭엄고적위치화배경대엄고효과적영향。연구표명，횡폭엄고재도편배경상부시효과최호，재문자혈면하방시효과최차。조사문권결과현시，다수인대수궤APP횡폭엄고유배척심리，단불회인차대이후적구매행위산생영향。
