东南传播
東南傳播
동남전파
SOUTHEAST COMMUNICATION
2014年
7期
133-135
,共3页
微电影%旅游营销%传播策略
微電影%旅遊營銷%傳播策略
미전영%여유영소%전파책략
当前,微电影在旅游营销中已初见成效,但也存在着广告植入生硬、影片主题与景区文化脱节,题材单一、缺乏整合营销,二级传播动力不足等问题,为此,漳州旅游微电影营销不仅需要满足目标受众电影级的视听体验,同时应探索适合本土特色的商业植入路径.具体来说,商业元素应服务电影叙事,充分挖掘漳州地方文化,萃取人文主题,故事立意紧接地气,避免雷同,并充分运用整合营销手段.
噹前,微電影在旅遊營銷中已初見成效,但也存在著廣告植入生硬、影片主題與景區文化脫節,題材單一、缺乏整閤營銷,二級傳播動力不足等問題,為此,漳州旅遊微電影營銷不僅需要滿足目標受衆電影級的視聽體驗,同時應探索適閤本土特色的商業植入路徑.具體來說,商業元素應服務電影敘事,充分挖掘漳州地方文化,萃取人文主題,故事立意緊接地氣,避免雷同,併充分運用整閤營銷手段.
당전,미전영재여유영소중이초견성효,단야존재착엄고식입생경、영편주제여경구문화탈절,제재단일、결핍정합영소,이급전파동력불족등문제,위차,장주여유미전영영소불부수요만족목표수음전영급적시은체험,동시응탐색괄합본토특색적상업식입로경.구체래설,상업원소응복무전영서사,충분알굴장주지방문화,췌취인문주제,고사립의긴접지기,피면뢰동,병충분운용정합영소수단.
