东南传播
東南傳播
동남전파
SOUTHEAST COMMUNICATION
2014年
7期
25-27
,共3页
大数据%粉丝营销%价值%O2O
大數據%粉絲營銷%價值%O2O
대수거%분사영소%개치%O2O
伴随互联网蔓延,社交媒体的泛化,逐渐衍生进化出粉丝营销,即基于人-人的朋友关系的粉丝社群间的营销模式.粉丝营销模式中不再是以消费者的名称、会员卡号或者手机号码作为惟一识别,海量涌现的数据信息为品牌营销带了机遇和挑战.纵观业界,小米、亚马逊等粉丝营销成功案例借助大数据应用“科学化”地提升了品牌与粉丝之间的信任关系强度.本文基于对大数据本质及其蕴含的营销价值的深度剖析,契合业界粉丝营销中大数据应用案例,以粉丝定位、产品定制、品牌传播和粉丝管理等为角度,总结提炼大数据变革为粉丝营销带来的五大利益,高度概括大数据应用的商业价值.
伴隨互聯網蔓延,社交媒體的汎化,逐漸衍生進化齣粉絲營銷,即基于人-人的朋友關繫的粉絲社群間的營銷模式.粉絲營銷模式中不再是以消費者的名稱、會員卡號或者手機號碼作為惟一識彆,海量湧現的數據信息為品牌營銷帶瞭機遇和挑戰.縱觀業界,小米、亞馬遜等粉絲營銷成功案例藉助大數據應用“科學化”地提升瞭品牌與粉絲之間的信任關繫彊度.本文基于對大數據本質及其蘊含的營銷價值的深度剖析,契閤業界粉絲營銷中大數據應用案例,以粉絲定位、產品定製、品牌傳播和粉絲管理等為角度,總結提煉大數據變革為粉絲營銷帶來的五大利益,高度概括大數據應用的商業價值.
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