漳州师范学院学报（哲学社会科学版）
漳州師範學院學報（哲學社會科學版）
장주사범학원학보（철학사회과학판）
JOURNAL OF ZHANGZHOU TEACHERS COLLEGE (PHILOSOPHY & SOCIAL SCIENCES)
2014年
2期
52-59,92
,共9页
虚拟品牌社区%动机%成员参与%网络购买意愿
虛擬品牌社區%動機%成員參與%網絡購買意願
허의품패사구%동궤%성원삼여%망락구매의원
从虚拟品牌社区成员参与的视角,运用动机--行为理论探讨了网络虚拟品牌社区的参与动机与参与行为的类型,检验了不同类型的参与动机与参与行为的关系.并论证了网络虚拟品牌社区成员的不同行为对网络购买意愿的影响,其中浏览行为对网络购买意愿影响不显著,互动行为与网络购买意愿显著相关
從虛擬品牌社區成員參與的視角,運用動機--行為理論探討瞭網絡虛擬品牌社區的參與動機與參與行為的類型,檢驗瞭不同類型的參與動機與參與行為的關繫.併論證瞭網絡虛擬品牌社區成員的不同行為對網絡購買意願的影響,其中瀏覽行為對網絡購買意願影響不顯著,互動行為與網絡購買意願顯著相關
종허의품패사구성원삼여적시각,운용동궤--행위이론탐토료망락허의품패사구적삼여동궤여삼여행위적류형,검험료불동류형적삼여동궤여삼여행위적관계.병론증료망락허의품패사구성원적불동행위대망락구매의원적영향,기중류람행위대망락구매의원영향불현저,호동행위여망락구매의원현저상관
