理论月刊
理論月刊
이론월간
THEORY MONTHLY
2014年
8期
134-138
,共5页
绿色产品%消费者调查%交叉分析%回归分析
綠色產品%消費者調查%交扠分析%迴歸分析
록색산품%소비자조사%교차분석%회귀분석
了解消费者低碳意识与认知对政府制定低碳发展政策及企业开展绿色营销有重要意义.本文在深圳9家代表性超市和商场实施消费者调查,回收有效问卷548份,交叉分析表明:年龄大、学历高、有小孩、收入高的消费者低碳意识更高;高学历的年轻消费者低碳认知水平更高,家中有小孩或老人的消费者对低碳知识具有更高的了解意愿.以此为基础分析消费者对绿色食品、环保电池和节能冰箱三类主要绿色产品的接受程度,结果显示:消费者愿意支付的平均溢价约为25％;高学历、家中有小孩或老人的年轻消费者更愿意购买绿色产品;产品的绿色性能对消费者购买行为具有显著影响.在传统需求函数的基础上,通过回归分析拟合出反映价格和性能双重因素的需求/购买意愿函数,为绿色产品的定价和生产决策提供依据.最后,针对调查中发现的问题,给出了相应的建议措施.
瞭解消費者低碳意識與認知對政府製定低碳髮展政策及企業開展綠色營銷有重要意義.本文在深圳9傢代錶性超市和商場實施消費者調查,迴收有效問捲548份,交扠分析錶明:年齡大、學歷高、有小孩、收入高的消費者低碳意識更高;高學歷的年輕消費者低碳認知水平更高,傢中有小孩或老人的消費者對低碳知識具有更高的瞭解意願.以此為基礎分析消費者對綠色食品、環保電池和節能冰箱三類主要綠色產品的接受程度,結果顯示:消費者願意支付的平均溢價約為25％;高學歷、傢中有小孩或老人的年輕消費者更願意購買綠色產品;產品的綠色性能對消費者購買行為具有顯著影響.在傳統需求函數的基礎上,通過迴歸分析擬閤齣反映價格和性能雙重因素的需求/購買意願函數,為綠色產品的定價和生產決策提供依據.最後,針對調查中髮現的問題,給齣瞭相應的建議措施.
료해소비자저탄의식여인지대정부제정저탄발전정책급기업개전록색영소유중요의의.본문재심수9가대표성초시화상장실시소비자조사,회수유효문권548빈,교차분석표명:년령대、학력고、유소해、수입고적소비자저탄의식경고;고학력적년경소비자저탄인지수평경고,가중유소해혹노인적소비자대저탄지식구유경고적료해의원.이차위기출분석소비자대록색식품、배보전지화절능빙상삼류주요록색산품적접수정도,결과현시:소비자원의지부적평균일개약위25％;고학력、가중유소해혹노인적년경소비자경원의구매록색산품;산품적록색성능대소비자구매행위구유현저영향.재전통수구함수적기출상,통과회귀분석의합출반영개격화성능쌍중인소적수구/구매의원함수,위록색산품적정개화생산결책제공의거.최후,침대조사중발현적문제,급출료상응적건의조시.
