传媒
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전매
MEDIA
2014年
12期
74-75
,共2页
人文视角%电视广告%创意误区%对策研究
人文視角%電視廣告%創意誤區%對策研究
인문시각%전시엄고%창의오구%대책연구
随着现代新兴媒体的发展，电视广告迫于市场竞争及生存的压力，存在诸如社会责任意识缺乏、广告公益性欠缺、媚俗化严重等功利化误区。现代社会人文视角下，电视广告只有立足于公益性及人文性展示，积极探索符合文化性、创新性、真实性等要求，才能满足社会及公众的情感消费需求，进而摆脱其发展困境。
隨著現代新興媒體的髮展，電視廣告迫于市場競爭及生存的壓力，存在諸如社會責任意識缺乏、廣告公益性欠缺、媚俗化嚴重等功利化誤區。現代社會人文視角下，電視廣告隻有立足于公益性及人文性展示，積極探索符閤文化性、創新性、真實性等要求，纔能滿足社會及公衆的情感消費需求，進而襬脫其髮展睏境。
수착현대신흥매체적발전，전시엄고박우시장경쟁급생존적압력，존재제여사회책임의식결핍、엄고공익성흠결、미속화엄중등공리화오구。현대사회인문시각하，전시엄고지유립족우공익성급인문성전시，적겁탐색부합문화성、창신성、진실성등요구，재능만족사회급공음적정감소비수구，진이파탈기발전곤경。
