重庆大学学报（社会科学版）
重慶大學學報（社會科學版）
중경대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF CHONGQING UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCES EDITION)
2014年
4期
86-92
,共7页
休眠品牌%激活路径%个体差异%品牌关系再续
休眠品牌%激活路徑%箇體差異%品牌關繫再續
휴면품패%격활로경%개체차이%품패관계재속
文章旨在市场观察和透析已有文献关于休眠品牌激活对策的研究基础上,还原探索休眠品牌在消失后的品牌权益的线索遗留状态,并采用生物学的“激活域”的作用机理,以此构建休眠品牌的衍化机理到激活路径之间链接式的一体化应用模式,从根本上解决休眠品牌激活后的可持续研究,开拓企业品牌管理战略研究的新视角.通过实证研究提出针对不同消失时间的休眠品牌,在企业抉择激活后,对不同的消费者由于个体差异,采用的激活策略存在着一定的差异:对消失5年以内和消失10年以上的休眠品牌,忠实顾客采用老样式/老功能策略效果优于非忠实顾客,老样式/新功能策略、新样式/老功能策略在忠实顾客和非忠实顾客之间采用效果无显著差异;对消失5年至10年间的休眠品牌采用三种策略的效果,忠实顾客都优于非忠实顾客.但是,在性别方面,休眠品牌的三种激活策略无明显差异,效果相当.
文章旨在市場觀察和透析已有文獻關于休眠品牌激活對策的研究基礎上,還原探索休眠品牌在消失後的品牌權益的線索遺留狀態,併採用生物學的“激活域”的作用機理,以此構建休眠品牌的衍化機理到激活路徑之間鏈接式的一體化應用模式,從根本上解決休眠品牌激活後的可持續研究,開拓企業品牌管理戰略研究的新視角.通過實證研究提齣針對不同消失時間的休眠品牌,在企業抉擇激活後,對不同的消費者由于箇體差異,採用的激活策略存在著一定的差異:對消失5年以內和消失10年以上的休眠品牌,忠實顧客採用老樣式/老功能策略效果優于非忠實顧客,老樣式/新功能策略、新樣式/老功能策略在忠實顧客和非忠實顧客之間採用效果無顯著差異;對消失5年至10年間的休眠品牌採用三種策略的效果,忠實顧客都優于非忠實顧客.但是,在性彆方麵,休眠品牌的三種激活策略無明顯差異,效果相噹.
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