工业工程与管理
工業工程與管理
공업공정여관리
INDUSTRIAL ENGINEERING AND MANAGEMENT
2014年
4期
115-119,134
,共6页
郭伏%张雪峰%孙凤良%丁一%操雅琴
郭伏%張雪峰%孫鳳良%丁一%操雅琴
곽복%장설봉%손봉량%정일%조아금
品牌联合%品牌差异%脑认知%P3
品牌聯閤%品牌差異%腦認知%P3
품패연합%품패차이%뇌인지%P3
brand alliance%brand difference%brain cognitive%P3
针对不同品牌联合推出新产品广告,采用事件相关电位技术研究由品牌差异导致的认知差异.16名被试参与实验,实验材料为仅有品牌差异的iPhone5C广告,采用Go/NoGo范式进行实验,记录脑电数据并进行分析.结果表明,含有中国移动信息的刺激材料与含有中国电信信息的刺激材料诱发出的P3振幅和潜伏期均有显著性差异,说明联合品牌中品牌的变化会导致工作记忆的大幅更新,客观地反映了用户的认知过程,大脑会根据已有记忆对联合品牌进行评估.
針對不同品牌聯閤推齣新產品廣告,採用事件相關電位技術研究由品牌差異導緻的認知差異.16名被試參與實驗,實驗材料為僅有品牌差異的iPhone5C廣告,採用Go/NoGo範式進行實驗,記錄腦電數據併進行分析.結果錶明,含有中國移動信息的刺激材料與含有中國電信信息的刺激材料誘髮齣的P3振幅和潛伏期均有顯著性差異,說明聯閤品牌中品牌的變化會導緻工作記憶的大幅更新,客觀地反映瞭用戶的認知過程,大腦會根據已有記憶對聯閤品牌進行評估.
침대불동품패연합추출신산품엄고,채용사건상관전위기술연구유품패차이도치적인지차이.16명피시삼여실험,실험재료위부유품패차이적iPhone5C엄고,채용Go/NoGo범식진행실험,기록뇌전수거병진행분석.결과표명,함유중국이동신식적자격재료여함유중국전신신식적자격재료유발출적P3진폭화잠복기균유현저성차이,설명연합품패중품패적변화회도치공작기억적대폭경신,객관지반영료용호적인지과정,대뇌회근거이유기억대연합품패진행평고.
