CAJ | 학술논문

本文考察绍兴城市文化品牌的国际网络营销传播效果，依据营销传播的层级效应模型和问卷调查的形式，了解绍兴城市文化品牌的国际网络营销传播对国际受众在展示、注意、理解、反应、意向和行动方面的传播效果。结果表明，国际受众对绍兴城市历史文化名称的认识较为统一，国际受众对绍兴城市文化品牌国际网络传播中的营销信息比较满意，但政府的官方英文网站和专业的英文旅游网站的传播效果不佳，应采取有效措施加以改进。
본문고찰소흥성시문화품패적국제망락영소전파효과，의거영소전파적층급효응모형화문권조사적형식，료해소흥성시문화품패적국제망락영소전파대국제수음재전시、주의、리해、반응、의향화행동방면적전파효과。결과표명，국제수음대소흥성시역사문화명칭적인식교위통일，국제수음대소흥성시문화품패국제망락전파중적영소신식비교만의，단정부적관방영문망참화전업적영문여유망참적전파효과불가，응채취유효조시가이개진。