学术探索
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학술탐색
ACADEMIC RESEARCH
2014年
8期
55-59
,共5页
宣科%吴学源%事件营销%内容分析
宣科%吳學源%事件營銷%內容分析
선과%오학원%사건영소%내용분석
在注意力经济时代,事件营销可以迅速吸引媒体与社会公众的注意力,以一种轻松、自然的方式提升品牌知名度.吴学源和《艺术评论》的名誉侵权事件,为“营销大师”宣科借势与造势,两年时间共计催生了21篇云南省内报纸报道,形成社会热点讨论话题,极大地扩展了宣科本人与《纳西古乐》的知名度.本文对2004年～ 2005年的报纸内容进行分析,逐步还原了这次事件营销案例,重现其话题构造、议程设置及传播扩散历程,并揭示了事件营销所具有的新闻、广告与公共关系效应.
在註意力經濟時代,事件營銷可以迅速吸引媒體與社會公衆的註意力,以一種輕鬆、自然的方式提升品牌知名度.吳學源和《藝術評論》的名譽侵權事件,為“營銷大師”宣科藉勢與造勢,兩年時間共計催生瞭21篇雲南省內報紙報道,形成社會熱點討論話題,極大地擴展瞭宣科本人與《納西古樂》的知名度.本文對2004年～ 2005年的報紙內容進行分析,逐步還原瞭這次事件營銷案例,重現其話題構造、議程設置及傳播擴散歷程,併揭示瞭事件營銷所具有的新聞、廣告與公共關繫效應.
재주의력경제시대,사건영소가이신속흡인매체여사회공음적주의력,이일충경송、자연적방식제승품패지명도.오학원화《예술평론》적명예침권사건,위“영소대사”선과차세여조세,량년시간공계최생료21편운남성내보지보도,형성사회열점토론화제,겁대지확전료선과본인여《납서고악》적지명도.본문대2004년～ 2005년적보지내용진행분석,축보환원료저차사건영소안례,중현기화제구조、의정설치급전파확산역정,병게시료사건영소소구유적신문、엄고여공공관계효응.
