渤海大学学报（哲学社会科学版）
渤海大學學報（哲學社會科學版）
발해대학학보（철학사회과학판）
JOURNAL OF BOHAI UNIVERSITY(PHILOSOPHY AND SOCIAL SCIENCE EDITION)
2014年
5期
63-66
,共4页
农产品品牌%市场辨识度%品牌培育%微观机理
農產品品牌%市場辨識度%品牌培育%微觀機理
농산품품패%시장변식도%품패배육%미관궤리
produce brand%degree of market recognition%brand development%microscopic mechanism
当前，农产品市场品牌辨识度不高直接影响到农产品市场的发育，导致消费者“逆向选择”现象出现，引致的价格波动严重影响农户经济收入。因而以品牌市场辨识度为视角，基于现阶段消费者对农产品市场上的品牌认知现状，进一步围绕“消费者---企业---政府---媒体”四个角度来考察影响农产品品牌培育的微观因素，有利于规避农产品价格波动的风险，培育具有竞争力的农产品品牌。
噹前，農產品市場品牌辨識度不高直接影響到農產品市場的髮育，導緻消費者“逆嚮選擇”現象齣現，引緻的價格波動嚴重影響農戶經濟收入。因而以品牌市場辨識度為視角，基于現階段消費者對農產品市場上的品牌認知現狀，進一步圍繞“消費者---企業---政府---媒體”四箇角度來攷察影響農產品品牌培育的微觀因素，有利于規避農產品價格波動的風險，培育具有競爭力的農產品品牌。
당전，농산품시장품패변식도불고직접영향도농산품시장적발육，도치소비자“역향선택”현상출현，인치적개격파동엄중영향농호경제수입。인이이품패시장변식도위시각，기우현계단소비자대농산품시장상적품패인지현상，진일보위요“소비자---기업---정부---매체”사개각도래고찰영향농산품품패배육적미관인소，유리우규피농산품개격파동적풍험，배육구유경쟁력적농산품품패。
Currently, low recognition for produce brands has a direct effect on the development of agricultural markets, leading to consumers'"adverse selection", which results in the severe price fluctuations and farmers' low income. From the perspective of brand recognition, an exploration is made of the micro-factors affecting the development of agricultural markets by surrounding the"consumers-enterprises-governments-media"relationship. It is good to avoid price fluctuations for a better recognition of competitive produce brands.
