CAJ | 학술논문

如今世界进入了全新的媒体时代，其中影视媒体是第一媒体。我国影视广告在塑造旅游品牌形象、提升城市软实力上的独特作用日益得到重视，并逐渐成为各个旅游城市竞相采用的城市旅游品牌形象重要创意手段。近几年来旅游品牌产业作为一种绿色文化产业，已然发展成为第三产业中不可或缺的支柱性产业，与此同时旅游影视广告艺术化也成为了争夺旅游市场的重头戏，而旅游品牌的文化内涵和实用价值需要通过高度凝练的影视艺术视觉表达和劝服性的个性加以体现。以往的影视广告缺乏新颖的艺术创意，在审美层面上和受众的审美预期存在较大差距，在一定程度上弱化旅游品牌的个性和可识别性，达不到旅游品牌形象整体传播的最佳效果。
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