人类工效学
人類工效學
인류공효학
ERGONOMICS
2014年
3期
27-31
,共5页
交通安全%广告%广告诉求%认知需要%情感需要%饮酒驾驶
交通安全%廣告%廣告訴求%認知需要%情感需要%飲酒駕駛
교통안전%엄고%엄고소구%인지수요%정감수요%음주가사
road safety%advertising%advertising appeal%need for cognition%need for affect%drink driving
目的 探讨反酒驾交通安全公益广告的诉求方式对个体酒驾态度的影响,以及认知需要和情感需要在广告说服过程中的调节作用.方法 采用实验法操纵广告诉求类型,使用认知需要和情感需要问卷分别测量被试的认知需要和情感需要.结果 在控制了社会称许性的影响后,恐惧诉求广告的说服效果显著优于理性诉求广告,且认知需要和情感需要均显著调节广告诉求与酒驾态度之间的关系.结论 理性诉求广告对高认知需要的个体更有效;恐惧诉求广告对高情感需要的个体更有效.
目的 探討反酒駕交通安全公益廣告的訴求方式對箇體酒駕態度的影響,以及認知需要和情感需要在廣告說服過程中的調節作用.方法 採用實驗法操縱廣告訴求類型,使用認知需要和情感需要問捲分彆測量被試的認知需要和情感需要.結果 在控製瞭社會稱許性的影響後,恐懼訴求廣告的說服效果顯著優于理性訴求廣告,且認知需要和情感需要均顯著調節廣告訴求與酒駕態度之間的關繫.結論 理性訴求廣告對高認知需要的箇體更有效;恐懼訴求廣告對高情感需要的箇體更有效.
목적 탐토반주가교통안전공익엄고적소구방식대개체주가태도적영향,이급인지수요화정감수요재엄고설복과정중적조절작용.방법 채용실험법조종엄고소구류형,사용인지수요화정감수요문권분별측량피시적인지수요화정감수요.결과 재공제료사회칭허성적영향후,공구소구엄고적설복효과현저우우이성소구엄고,차인지수요화정감수요균현저조절엄고소구여주가태도지간적관계.결론 이성소구엄고대고인지수요적개체경유효;공구소구엄고대고정감수요적개체경유효.
