CAJ | 학술논문

本文在改进计划行为理论的基础上，引入体现东西方文化差异的面子意识作为调节变量，剖析了我国大学生的非伦理消费决策过程及其非伦理消费观。研究结论显示：（1）与西方比较，我国大学生的非伦理行为意愿受感知行为控制和社会规范影响较大，而态度和被发现概率的影响较小；（2）面子意识在社会规范与行为意愿之间起到了负向调节效应；（3）我国大学生对主动获利的非法行为、不文明消费行为、被动获利行为和公款消费行为认可度较低，但对消费霸权行为容忍度较高。研究结论为社会各界了解大学生消费伦理观、干预和阻断其非伦理决策过程提供了理论指导。
본문재개진계화행위이론적기출상，인입체현동서방문화차이적면자의식작위조절변량，부석료아국대학생적비윤리소비결책과정급기비윤리소비관。연구결론현시：（1）여서방비교，아국대학생적비윤리행위의원수감지행위공제화사회규범영향교대，이태도화피발현개솔적영향교소；（2）면자의식재사회규범여행위의원지간기도료부향조절효응；（3）아국대학생대주동획리적비법행위、불문명소비행위、피동획리행위화공관소비행위인가도교저，단대소비패권행위용인도교고。연구결론위사회각계료해대학생소비윤리관、간예화조단기비윤리결책과정제공료이론지도。