东北农业大学学报（社会科学版）
東北農業大學學報（社會科學版）
동북농업대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF NORTHEAST AGRICULTURAL UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCE EDITION)
2014年
4期
8-12,40
,共6页
郑春东%郭伟倩%邹孟
鄭春東%郭偉倩%鄒孟
정춘동%곽위천%추맹
品牌延伸%影响因素%适宜性指数%品牌强度
品牌延伸%影響因素%適宜性指數%品牌彊度
품패연신%영향인소%괄의성지수%품패강도
品牌延伸是企业推出新产品的一种有效策略，能否科学进行延伸产品适宜性评价，直接影响品牌延伸的成功率。通过对以往研究的回顾，从产品、品牌、企业以及市场环境四个层面总结影响延伸产品适应性的主要因素，在对各个因素分别进行阐释的基础上，结合品牌强度的调节效应建立一套科学的延伸产品适宜性评价指数计算体系，为企业延伸策略的实施提供参考。
品牌延伸是企業推齣新產品的一種有效策略，能否科學進行延伸產品適宜性評價，直接影響品牌延伸的成功率。通過對以往研究的迴顧，從產品、品牌、企業以及市場環境四箇層麵總結影響延伸產品適應性的主要因素，在對各箇因素分彆進行闡釋的基礎上，結閤品牌彊度的調節效應建立一套科學的延伸產品適宜性評價指數計算體繫，為企業延伸策略的實施提供參攷。
품패연신시기업추출신산품적일충유효책략，능부과학진행연신산품괄의성평개，직접영향품패연신적성공솔。통과대이왕연구적회고，종산품、품패、기업이급시장배경사개층면총결영향연신산품괄응성적주요인소，재대각개인소분별진행천석적기출상，결합품패강도적조절효응건립일투과학적연신산품괄의성평개지수계산체계，위기업연신책략적실시제공삼고。
