CAJ | 학술논문

随着我国城市化进程的加快及大城市以外地区的财富增加，奢侈品已不单单聚焦于经济较为发达的一线城市，经济发展势头猛、消费需求不断扩大的二三线城市俨然成为奢侈品营销的又一新兴市场。由此许多商家瞄准这一市场展开积极营销，“全球奢侈品看中国，而在中国的奢侈品则要看二三线城市”这一预测已经成为现实。本文在分析我国二三线城市消费者的消费行为的基础上，得出与一线城市消费者的差异性，从而有针对性地制定在二三线城市的营销策略，运用市场营销的“4P”组合定理，实现营销的目标。
수착아국성시화진정적가쾌급대성시이외지구적재부증가，사치품이불단단취초우경제교위발체적일선성시，경제발전세두맹、소비수구불단확대적이삼선성시엄연성위사치품영소적우일신흥시장。유차허다상가묘준저일시장전개적겁영소，“전구사치품간중국，이재중국적사치품칙요간이삼선성시”저일예측이경성위현실。본문재분석아국이삼선성시소비자적소비행위적기출상，득출여일선성시소비자적차이성，종이유침대성지제정재이삼선성시적영소책략，운용시장영소적“4P”조합정리，실현영소적목표。