浙江理工大学学报（社会科学版）
浙江理工大學學報（社會科學版）
절강리공대학학보（사회과학판）
Journal of Zhejiang Institute of Science and Technology
2014年
4期
274-279
,共6页
服装%营销渠道%线上线下渠道冲突%根源性冲突
服裝%營銷渠道%線上線下渠道遲突%根源性遲突
복장%영소거도%선상선하거도충돌%근원성충돌
服装线上线下渠道冲突问题是服装企业渠道管理的一项重要内容,研究目的在于探究服装线上线下渠道冲突的根源.通过对服装行业从业人员的问卷调查,将造成服装企业线上线下渠道冲突的根源归为三大类:领域重叠、目标不一致和感知差异.首先运用SPSS软件对问卷进行了信度分析,剔除多余项之后信度为0.827,证明问卷具有良好的信度.然后对收集到的问卷进行效度分析,用KMO样本检验和巴特莱特球形检验,KMO值为0.851,显著性概率为0.000,说明问卷适合做因子分析.最后,通过因子分析和描述性统计分析对假设进行了验证,并据此提出相关的管理建议.
服裝線上線下渠道遲突問題是服裝企業渠道管理的一項重要內容,研究目的在于探究服裝線上線下渠道遲突的根源.通過對服裝行業從業人員的問捲調查,將造成服裝企業線上線下渠道遲突的根源歸為三大類:領域重疊、目標不一緻和感知差異.首先運用SPSS軟件對問捲進行瞭信度分析,剔除多餘項之後信度為0.827,證明問捲具有良好的信度.然後對收集到的問捲進行效度分析,用KMO樣本檢驗和巴特萊特毬形檢驗,KMO值為0.851,顯著性概率為0.000,說明問捲適閤做因子分析.最後,通過因子分析和描述性統計分析對假設進行瞭驗證,併據此提齣相關的管理建議.
복장선상선하거도충돌문제시복장기업거도관리적일항중요내용,연구목적재우탐구복장선상선하거도충돌적근원.통과대복장행업종업인원적문권조사,장조성복장기업선상선하거도충돌적근원귀위삼대류:영역중첩、목표불일치화감지차이.수선운용SPSS연건대문권진행료신도분석,척제다여항지후신도위0.827,증명문권구유량호적신도.연후대수집도적문권진행효도분석,용KMO양본검험화파특래특구형검험,KMO치위0.851,현저성개솔위0.000,설명문권괄합주인자분석.최후,통과인자분석화묘술성통계분석대가설진행료험증,병거차제출상관적관리건의.
