CAJ | 학술논문

环境媒体广告是新的出现在公共空间的广告形态，引起了广告从业者和研究者的较为广泛的关注，人们试图解释和归类这种新出现的广告形式。环境媒体广告和受众的关系可以是“面对面”的，也可以是“手牵手”的。受众是环境媒体广告的信息“终点”，更是环境媒体广告策划和创意的“起点”；环境原是存在于广告文本外的广告载具，在环境媒体广告中，成为广告文本的表现形式，从广告文本外走到广告文本内，成为广告文本不可分割的有机组成部分；环境虽然在环境媒体广告中成为媒体，但环境媒体就整体而言，仍是广告的外在环境，和周围环境交融到一起，是我们生存环境的一部分。人们常会忽视其广告的属性和营销意图，环境媒体对受众的影响依然是潜移默化的。
배경매체엄고시신적출현재공공공간적엄고형태，인기료엄고종업자화연구자적교위엄범적관주，인문시도해석화귀류저충신출현적엄고형식。배경매체엄고화수음적관계가이시“면대면”적，야가이시“수견수”적。수음시배경매체엄고적신식“종점”，경시배경매체엄고책화화창의적“기점”；배경원시존재우엄고문본외적엄고재구，재배경매체엄고중，성위엄고문본적표현형식，종엄고문본외주도엄고문본내，성위엄고문본불가분할적유궤조성부분；배경수연재배경매체엄고중성위매체，단배경매체취정체이언，잉시엄고적외재배경，화주위배경교융도일기，시아문생존배경적일부분。인문상회홀시기엄고적속성화영소의도，배경매체대수음적영향의연시잠이묵화적。