CAJ | 학술논문

伴随着媒体数量及影响力的不断扩张，尤其是以微博、微信为代表的新媒体的迅速崛起，不仅使得信息数量呈几何倍数迅速递增，也使得信息传播碎片化趋势越来越显著，由此带来选择难题。消费者该如何精准地在海量信息中找到适合的产品及企业或机构该如何精准定位自己的目标消费群体，都成为迫切需要解决的问题。“品牌定位”理念于是得到重视，由此也带动了品牌传播从注重产品的理性、到感性诉求再到关注产品的差异化价值的嬗变，品牌定位时代到来了。进入品牌定位时代，以微博、微信等为代表的新媒体将在品牌传播中发挥怎样的作用，这是本文要探讨的问题。
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