CAJ | 학술논문

对于高独特性需求的消费者，正面口碑会产生较高的心理成本，以此为基础，运用实验研究的方法探究发现，独特性需求越高，正面口碑意愿越低；相对于内隐性产品，高独特性需求的消费者为外显性产品提供正面口碑的意愿更低；相对于没有拥有也没有计划购买的外显性产品，高独特性需求的消费者为已经拥有的外显性产品提供正面口碑的意愿更低；而对于内隐性产品，独特性需求和产品所有权对正面口碑意愿并无显著的交互影响。
대우고독특성수구적소비자，정면구비회산생교고적심리성본，이차위기출，운용실험연구적방법탐구발현，독특성수구월고，정면구비의원월저；상대우내은성산품，고독특성수구적소비자위외현성산품제공정면구비적의원경저；상대우몰유옹유야몰유계화구매적외현성산품，고독특성수구적소비자위이경옹유적외현성산품제공정면구비적의원경저；이대우내은성산품，독특성수구화산품소유권대정면구비의원병무현저적교호영향。