CAJ | 학술논문

消费者购买意愿的强弱直接影响其购买决策。文章从消费者感知和消费者个体因素的视角，运用因子分析得到影响旅游网站消费者购买意愿的主要因素，包括感知风险、感知价值、消费者对待风险的态度、网络使用经历四个方面；通过多元回归分析得到四个主要因素的影响程度，其中网络使用经历对消费者购买意愿的影响最大、最为显著，其次是感知价值和感知风险影响较大，而消费者对待风险的态度虽对消费者购买意愿有影响但不显著。基于上述结论，为提高旅游网站消费者的购买意愿，提出了推出网站体验营销、增加旅游产品价值、完善网站消费平台的安全建设等建议。
소비자구매의원적강약직접영향기구매결책。문장종소비자감지화소비자개체인소적시각，운용인자분석득도영향여유망참소비자구매의원적주요인소，포괄감지풍험、감지개치、소비자대대풍험적태도、망락사용경력사개방면；통과다원회귀분석득도사개주요인소적영향정도，기중망락사용경력대소비자구매의원적영향최대、최위현저，기차시감지개치화감지풍험영향교대，이소비자대대풍험적태도수대소비자구매의원유영향단불현저。기우상술결론，위제고여유망참소비자적구매의원，제출료추출망참체험영소、증가여유산품개치、완선망참소비평태적안전건설등건의。