新疆财经
新疆財經
신강재경
FINANCE & ECONOMICS OF XINJIANG
2014年
4期
19-24
,共6页
丁宇%李文胜%王卫江%刘正刚
丁宇%李文勝%王衛江%劉正剛
정우%리문성%왕위강%류정강
企业战略能力%动态能力%市场导向%营销绩效%案例分析
企業戰略能力%動態能力%市場導嚮%營銷績效%案例分析
기업전략능력%동태능력%시장도향%영소적효%안례분석
本文在剖析企业战略能力内涵的基础上,探索企业战略能力对企业营销绩效的影响机理.通过理论分析将企业战略能力划分为动态能力和市场导向两个维度,提出企业战略能力的培育和形成能够在动态能力和市场导向两个方面引导企业选择适合其发展的品牌营销策略,从而提升企业营销绩效,在此基础上,借助新疆G公司案例进行实证分析,使其理论结论得到验证.
本文在剖析企業戰略能力內涵的基礎上,探索企業戰略能力對企業營銷績效的影響機理.通過理論分析將企業戰略能力劃分為動態能力和市場導嚮兩箇維度,提齣企業戰略能力的培育和形成能夠在動態能力和市場導嚮兩箇方麵引導企業選擇適閤其髮展的品牌營銷策略,從而提升企業營銷績效,在此基礎上,藉助新疆G公司案例進行實證分析,使其理論結論得到驗證.
본문재부석기업전략능력내함적기출상,탐색기업전략능력대기업영소적효적영향궤리.통과이론분석장기업전략능력화분위동태능력화시장도향량개유도,제출기업전략능력적배육화형성능구재동태능력화시장도향량개방면인도기업선택괄합기발전적품패영소책략,종이제승기업영소적효,재차기출상,차조신강G공사안례진행실증분석,사기이론결론득도험증.
